晚上逛个夜市,就能在小摊前把病看了,这个暑假,你有没有偶遇这样的中医夜市?
在人来人往的街头,十几个摊位一字排开,每个摊位前坐着不同科室的中医专家,为市民旅客把脉诊疗、送上健康科普……今年夏天,中医夜市在浙江、山东、河北、辽宁等各地“开花”,受到诸多市民青睐。在浙江杭州,一场在清河坊街举行的中医夜市,3天时间吸引了1万多人。
不止中医夜市,近年来,中医药文化以各类接地气的形式频频出圈。从中药茶饮、中药冰淇淋到如今的中医夜市,中医药文化何以“频”易近人?
杭州清河坊的中医夜市。
中医专家夜市“出摊”,现场火到限流
品中药茶饮、学养生花艺课、辨自身体质……8月16日-18日,连续3天晚间,杭州清河坊街的叭腊子巷人头攒动,由浙江中医药大学附属第二医院(浙江省新华医院)、浙江省文化馆等联合举办的中医夜市,让这儿的夏夜更加“热气”涌动。
“医生,我这腿一吹空调就有点冷,有没有办法缓解?”熙熙攘攘的巷子里,来自省新华医院中医内科、针灸科、整形美容科等十五六个科室的中医专家化身夜市“摊主”,为前来咨询的人义务诊疗并提供个性化的中医健康建议。现场,每个摊位前挤满了好奇的市民游客,部分人气摊位甚至排起了百米长队。
伸出舌头,让镜头捕捉到舌苔的形态和颜色,只需几分钟就能得知自己的体质,夜市里最火爆的摊位当属“AI中医体质辨识”,临近晚上10点,还不断有人前来“尝新”。“就看了下舌苔,AI就能测出我是气虚体质,和我平时容易出汗的情况对上了,测完还会提供饮食建议,很不错。”95后市民小胡感觉这种形式十分新奇,体验完后记下了推荐的饮食,“以后我就能‘对症下药’了。”“中医的精髓是‘辨证施治’,对于普通健康人群来说,正确的中医养生应该建立在体质的基础上,根据个人体质‘一人一方’。”指导市民体验的浙中医大二院医务部副主任关昊现场科普。
00后女生板栗,17日晚也带着妈妈来到了现场,但因人流太多无奈放弃了体验。“妈妈去体验了一下,现场人太多了。”板栗对人流印象深刻,虽然没有体验上项目,但她觉得这一形式很有新意。“之前在网上就看到别的地方中医夜市很火,感觉大家都很喜欢,希望杭州能继续做下去。”回家后,板栗还将现场的视频剪辑发到了社交平台上。“为什么结束了我才刷到”“什么时候还有?”“希望多来点这种活动”,一条条评论,让板栗感受到了大家对于中医药文化的热情。
因为人气火爆,这场中医夜市最后一天举行时,已经需要限流入场。“虽然我们预想过会火,但是没想到会这么火爆。”浙中医大二院相关活动负责人、医院团委书记姚成介绍,清河坊以往周末日均流量4-5万人次,中医夜市举行期间,这里日均流量达到8万人次。
而这样火热的夜晚只是一个窗口,这个夏天,从杭州临平、萧山到省内的丽水、温州等地,再到江苏、安徽等地,一处处中医夜市陆续火热出摊,成为今夏夜间一道独特的风景线。
养生茶饮开进居民区,有顾客下了班骑车来打卡
中医药的火爆,不止于中医夜市。
此前,上海一家新开的冰淇淋店推出药膳冰淇淋,吸引了众多顾客排队购买,热门口味如薄荷西瓜霜、山楂佛手柑等,常常一上线就卖断货。细数下来,从爆满的推拿门诊、火热预约的三伏贴,到流行的中药养生茶饮,再到中医夜市出圈,“草药香”正以越来越接地气的形式,融入人们的生活。
最近几天,杭州钱塘区的一个小区门口,一家中药茶饮店进入了试营业期。走进店内,5个褐色的陶罐出现在眼前,里面装的是用来调制茶饮的草本原汤,根据配方标有祛湿健脾、固肾补气、美容养颜等功能。顾客走进店里,可以先尝试原汤的口感,再选择茶饮。
记者注意到,这家中药茶饮店共推出近40种口味的茶饮,既包括了中药茶饮、果茶等,又有草木美式、参夜拿铁等“中药+咖啡”组合,多款茶饮旁还标注了原汤成分。因为刚刚试营业,门店的茶饮都是9.9元一杯。店铺老板江盈盈介绍,门店刚刚试营业3天,每天卖出300多杯,“卖得比较好的是解忧茶和刮油茶等等,这几款都是草本原汤调制的,像解忧茶用的是草本乌梅汤。”
因为开在小区门口,中药茶饮店的人流高峰在晚间。“给他来杯刮油茶减减肥。”傍晚6点,附近散步的居民任女士和爱人走进了门店,点了两杯养生茶。“一直看见这家店在装修,今天看见开门了进来看看,还蛮不一样的感觉。”任女士自己平时也关注中药养生,但鲜少接触中药茶饮,“年轻人比较喜欢奶茶,到了我们三四十岁就可能慢慢注重养生了,前段时间我还看到了外地的中药茶饮,在想什么时候来杭州,没想到就开在家楼下。”任女士觉得很惊喜。
95后上班族小童则是在网上刷到了帖子,特意骑车来打卡的。品尝了原汤后,小童点了两杯中药茶饮,准备带回去给朋友也试试。“奶茶嘛,肯定希望健康点,所以我好奇来尝尝,中药味不是很浓。”一周喝两次奶茶,小童每次都点无糖,一边“解馋”一边注意着健康,养生茶饮让小童心里少了些负担。
当草木香融入烟火气,热风下仍需冷思考
无论是中药茶饮,还是中医夜市,从不断推出“中医药+”的新组合里,我们可以看到中医药“频”易近人的基本逻辑:以各类创新、有趣的形式,主动融入大众生活。
在浙江中医药大学附属第二医院(浙江省新华医院)院长张威看来,这是中医药作为中华优秀传统文化自带的优势。“中医药的核心就是生活化,中医更注重养生,正好契合了时下年轻人的健康需求。”张威介绍,以本次夜市为例,除了首日前来的多为中年人外,后两天中医夜市受众中,有80%是年轻人,其中大多数是来把脉、测体质,寻求养生建议。
而养生茶饮和夜市的出现,提高了中医药的“可及性”,让市民得以在散步、逛街等生活化的场景中接触中医药,将中医药文化“输送”至大众日常生活中。“现在年轻人对健康的关注越来越多,我们要做的就是打造一把‘钥匙’,将传统中医药文化融入潮流元素,紧跟时下大家的喜好,吸引更多人走进中医药文化的大门。”张威觉得,除了“中医药+”的组合外,新媒体的传播、互联网医院的出现,推动着中医药离大众越来越近,中医药文化传承正迎来一个新的起点。“有很多疾病其实可以首选中医,疗效是非常显著的,后续我们还会探索出更多服务模式,希望通过类似的体验活动,改变青年人就医首诊的习惯,让中医药文化更加触手可及,守护市民健康。”他表示。
中医药的爆火出圈,也让不少业内人士看到行业发展的广阔前景。一位业内人士告诉记者,眼下,借助夜市、茶饮等形式,各地都在挖掘、创新各类渠道,推动养生知识的普及,为市民种下一颗“中医”的火苗。“以前,很多人生病了第一反应是去看西医,但现在,有人愿意去接触中药,中医门诊也正在迎来回归的人流。”该业内人士介绍,中医药的魅力不断被挖掘,会间接推动中医院的运营,进而助力中医药文化更好地传承下去,同时带动中药产业发展。
不过,当下劲吹的中医药养生风,也让该业内人士担忧,过度追捧中医药,是否会让大众对于其期待值过高,反而产生落差感?“以药材效用为例,有很多道地药材,产地不同效果不同,如果有人喝了没效果,会不会觉得被骗了?”他解释,以网红乌梅汤为例,酸梅和乌梅分别针对不同的体质,“对症饮用”才会产生更好的效果。该业内人士呼吁,网红中医药产品不一定适用于每个人,市民可以根据自身体质去选择合适的养生方式,不用盲目跟风。
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